«ЗРАБІЦЕ ПА-ЛЮДСКУ»

Ни для кого не секрет, что совсем не­давно Президент нашей страны А.Г. Лу­кашенко заявил о введении пошлины в 100 долларов для белорусов, направляю­щихся за границу на шоппинг. Пока это предложение проходит государственное утверждение, народ продолжает выры­ваться на ту сторону Буга. И если раз­мышлять с позиции нашей темы в «ДК», напрашивается логичный вопрос: если наши люди едут за «барахлом» за границу, значит с нашим, белорусским что-то не так? Проблем с производством в Белару­си явно нет – склады завалены отечествен­ными товарами. Просто статисти­ка говорит о том, что товары бело­русского произ­водства уступают свои позиции им­портной продук­ции конкурентов.

Да, конечно, в зарубежье уходит всё хорошее: от продуктов до ве­щей. Взять, к примеру, «Белорусский трикотаж» или продукцию компании «Милавица». У нас реализуются остатки того, что эти фирмы производят. Остальное под весёлые аккомпанементы гудка паровоза уходит по рельсам за рубеж.

Ещё один аспект проблемы белорус­ских товаров – это, конечно же, «кусачая» цена. Импортное, как ни странно, оказы­вается дешевле. Не зря же наши соотече­ственники вывозят технику, вещи, еду из близлежащих стран. Снова пример из жизни – польская «Бедронка». Белорусы на поездах, машинах, автобусах оккупи­руют эту торговую точку и скупают там абсолютно всё, начиная с колбасы и за­канчивая туалетной бумагой. У нас этого добра тоже хватает, но цены на него су­щественно выше.

Кроме этого, белорусское качество оставляет желать лучшего. Повторюсь: не сравнивайте с качеством того, что уходит «за бугор». Если в Беларуси выбор станет между отечественным «Атлантом» и не­мецким «Бош», который и к тому же де­шевле будет стоить, то ответ тут очевиден.

Конечно, государство стремится уде­лить внимание «импортозамещению» и насытить рынок местным товаром. Даже стали делать отечественные зубочистки. Но они почему-то стоят дороже, чем анало­гичные китайские.

Ещё одна проблема белорусского това­ра – это его «обёртка», или, проще сказать, дизайн. Наши белорусские творцы останови­лись на уровне СССР, когда в эпоху дефицита модницам было тяжело. К счастью, времена изменились, но проблемы остались. Одним призывом покупать белорусское не испра­вишь положение. Тут либо вообще не произ­водить, либо поменять дизайнеров.

Что нужно для того, чтоб любая про­дукция покупалась? Конечно же, реклама. Она должна заинтересовать, зацепить по­купателя. Беларуси в этом плане ещё расти и расти. В конце концов, лозунг «Купляйце беларускае» не действует как магнит, а на­оборот – отталкивает сегодняшнего поку­пателя от отечественной продукции. Вот вам цитаты из жизни:

«Лично у меня есть часть товаров, кото­рые куплены только из-за цены. Потому как дешевле и проще достать, а на импортные хорошие и качественные тупо зарплаты не хватает. К сестре на свадьбу собирался и нужен был костюм. Походил по универма­гам белорусским, побесился и ушёл на ры­нок. За импортным».

«С вещами проблема дикая. Особенно с обувью детской. Купили белорусскую, про­шло две недели, и она просто разъехалась по швам. Поехали поругались – поменяли на другие – произошло то же самое. Итог: уже целый месяц не можем купить ребен­ку нормальные кроссовки, а только отда­ем деньги на бензин и тратим понапрасну свое здоровье. Меня интересует, почему мы, точнее наши замечательные белорус­ские производства на экспорт делают ка­чественный вещи, а на внутренний рынок выбрасывают второй сорт, а то и третий. Например, наш «Свитанок» шьет просто шикарные вещи на Италию и Германию, а до нас они просто не доходят».

Тут и стоит задуматься: действительно ли наше производство достойно нас… бе­лорусских покупателей?

Мария БАЛЮК

«БЕЛОРУССКОЕ» – ЭТО БРЕНД!

Если зададите поисковику вопрос, что люди ищут под словом «белорусское», то увидите, что на первых позициях будут: белорусская мебель, трикотаж, одежда, обувь, косметика, продукты питания. А достаточно российскому либо какому другому предпринимателю (кроме белорусского) разместить вывеску «Белорус­ские товары», как к нему потянутся покупате­ли. Белорусы не торговая нация, однако не под­нять деньги, которые лежат под ногами, – это кощунство. Не занимаясь охраной и развитием своего бренда, белорусы останутся «бедной на­цией». Но действительно ли так хорошо обсто­ят дела с белорусским брендом?

Многие белорусские производители жалуются на то, что мы не можем конку­рировать с российским, китайским, укра­инским товаром, однако наш Белстандарт выполняет стратегическую роль для стра­ны и белорусских производителей: при соблюдении еще советских ГОСТов наша продукция ценится выше, чем аналогич­ные товары наших соседей.

«Брендирование» продукции может не только создать имидж и узнаваемость страны на международной арене, но и под­нять экономику. Бренд – это часть нацио­нального имиджа. Он формирует воспри­ятие страны у широкого круга зарубежной общественности. Возьмем пример Герма­нии. Считается, что продукты из Германии качественные. Беларусь тоже располагает несколькими брендами, имеющими уже сейчас глобальное значение: трактор «Бе­ларус» продается в более чем 160 стра­нах, БелАЗ занимает около 30% мирового рынка большегрузных самосвалов. Убеж­ден, что очень скоро могут появиться белорусские глобальные бренды из IT- сектора: наш Парк высоких технологий генерирует уникальную среду для разви­тия интернет- и телекоммуникационных технологий. Уже сегодня мы говорим о Viber – убийце скайпа, а публикации об этом приложении, которое разрабатыва­ется в Беларуси, появляются во всех стра­нах мира. «Мир танков» – это одна из круп­нейших компьютерных игр, которая уже вошла в Книгу рекордов Гиннесса.

Но можно ли считать все белорусские товары брендовыми и востребованными? Одни считают так: для того, чтобы счи­таться брендом, достаточно просто заре­гистрировать товарный знак. Другие уве­ряют, что бренд и товарный знак – разные вещи. По мнению Евразийского и бело­русского патентного поверенного Мари­ам Горячко, «бренд – это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара, а товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое может стать брен­дом». Но может им и не ст ать.

Взять хотя бы страны Таможенно­го союза. На слуху у экспертов случай с компанией «Бархим» – крупнейшим производителем стиральных порошков и других товаров бытовой химии в Белару­си. В последнее время «Бархим» (товарный знак зарегистрирован в Беларуси) до­вольно успешно работает в Ка­захстане. Там его продукция пользуется устойчивым спросом. Однако это не по­мешало обычному ипэшнику из Казах­стана… зарегистрировать точно такой же товарный знак у себя в стране. В ре­зультате уважаемое и продвинувшее себя белорусское предприятие получило от ка­захской бизнесвумен письмо о том, что у нее тоже «Бархим» и без ее разрешения белорусский «Бархим» больше не может торговать своей продукцией в ее стране. И попросила за свое разрешение 10% от каждой сделки. «Бархим» поставляет в Казахстан продукции примерно на мил­лион долларов. Соответственно, $100 ты­сяч предстоит «отстегнуть»…

Да и вообще, странный народ белору­сы – большинство гадят там, где живут. А вот пожили бы на чужбине, посмотрели бы на ситуацию со стороны – начали бы гор­диться своей страной и ее продукцией.

1. «Милавица» – огромнейшие фир­менные магазины во многих городах за пределами нашей страны. Постоянно за­битая машинами парковка и очереди на кассах. А как жители того или другого города узнают про привоз новой коллек­ции – очереди занимают с вечера

2. Молочная продукция. В России про­изводства молока и молочных продуктов нет как такового. То, что они делают под видом молока, употреблять невозможно и опасно. Белорусскую «молочку» раз­метают.

3. Водка. Белорусская водка каче­ственная, и отравиться суррогатом прак­тически нереально. В России можно от­равиться, даже купив в центре Москвы бутылку дорого спиртного – море фаль­сификата.

4. Пиво. Да, да, за пределами нашей стра­ны с удовольствием берут белорусское пиво. Сам видел в центре Литвы громадный бан­нер с рекламой нашего «Речицкого».

Мне кажется, что нам можно и даже нужно доверять нашему, отечественному производителю. Ведь в составе он пишет действительно то, что находится в том же молоке или сырах. Наша текстильная про­мышленность обеспечивает довольно-таки высокий уровень качества. Я спросил у своих знакомых: «Готовы ли вы покупать товары белорусского производителя?» Шесть из десяти ответили «да». И почти все добавили: «Вот если бы подача этого товара и внешний вид были получше...»

Денис ТРОЦЮК